Relações Públicas não se trata somente de organizar festas e eventos, vai muito além disso. O profissional de RP é considerado o arquiteto da reputação de uma marca, empresa ou de uma pessoa pública.
Seu principal objetivo é construir e manter uma imagem positiva, criando uma ponte de confiança entre a organização e seus públicos. Vamos saber o que realmente faz alguém que trabalha com Relações Públicas e como funciona essa carreira tão estratégica e importante.
Por isso, para saber mais, acompanhe o conteúdo na íntegra, ou navegue pelo índice se preferir:
- O que é Relações Públicas?
- O que faz um profissional de Relações Públicas?
- Qual a diferença entre Relações Públicas, Publicidade e Jornalismo?
- Quanto ganha um profissional de Relações Públicas?
- Onde um profissional de Relações Públicas pode trabalhar?
- Qual faculdade fazer para atuar com Relações Públicas?
O que é Relações Públicas?
Relações Públicas ou simplesmente RP, é a área da comunicação que cuida da reputação de uma empresa, marca ou pessoa. O objetivo principal é construir e manter um relacionamento positivo e de confiança entre a organização e seus diversos públicos, como clientes, funcionários, investidores, imprensa e a sociedade.
Diferente de vender um produto diretamente, o trabalho de RP foca em criar uma imagem positiva e uma percepção de valor a longo prazo. É a gestão estratégica de como o mundo vê e se relaciona com uma marca.
O que faz um profissional de Relações Públicas?
O dia a dia de um profissional de Relações Públicas é bem dinâmico e envolve muita estratégia. As principais tarefas incluem:
- Planejamento de comunicação: define como a empresa vai se comunicar, qual a mensagem principal e qual o tom de voz ela usará;
- Assessoria de imprensa: faz a ponte com jornalistas, sugerindo pautas, enviando comunicados e organizando entrevistas para que a marca apareça de forma positiva na mídia;
- Gerenciamento de crises: quando algo dá errado (um produto com defeito, uma reclamação viral), o RP entra em ação para controlar os danos, comunicar-se de forma transparente e proteger a reputação da empresa;
- Comunicação interna: o profissional também cuida da comunicação com os próprios funcionários, mantendo-os informados e engajados com os valores da empresa.
Qual a diferença entre Relações Públicas, Publicidade e Jornalismo?
Essa é uma dúvida bastante comum. As três áreas trabalham com comunicação, mas cada uma tem um objetivo bem diferente. Confira a diferença:
- Relações Públicas: o objetivo é construir reputação e relacionamento. O RP busca conquistar espaço na mídia de forma espontânea (sem pagar pelo anúncio) e gerenciar a imagem da marca a longo prazo. O foco é a credibilidade;
- Publicidade: o objetivo é vender um produto ou serviço. A Publicidade cria anúncios e campanhas pagas para persuadir o consumidor a comprar. O foco é comercial e direto;
- Jornalismo: o objetivo é informar o público com fatos de interesse social, de forma imparcial. O jornalista busca a notícia, apura os fatos e os divulga para a sociedade. O foco é a informação e o interesse público.
Resumindo: O jornalista informa, o publicitário vende e o RP constrói a ponte de confiança entre a marca e o público.
Quanto ganha um profissional de Relações Públicas?
A remuneração na área de Relações Públicas pode variar bastante, dependendo da experiência, do porte da empresa (agência, grande corporação) e da região. Costuma ficar entre:
- Nível Júnior/Iniciante: um profissional em início de carreira, como analista, geralmente têm salários que variam de R$ 3 mil a R$ 5 mil;
- Nível Pleno/Sênior: com mais experiência e assumindo mais responsabilidades, os salários podem ir de R$ 5,5 mil a R$ 9 mil;
- Cargos de liderança: Gerentes, diretores de comunicação ou profissionais que têm a própria agência podem ter ganhos que ultrapassam os R$ 15 mil.
Segundo o site Vagas.com.br, a média salarial para um Analista de Relações Públicas no Brasil é de R$ 4 mil.
Onde um profissional de Relações Públicas pode trabalhar?
A carreira de RP é bem versátil, e o profissional pode atuar em muitos lugares diferentes. Os principais são:
- Agências de comunicação: são empresas especializadas que atendem a vários clientes (marcas) ao mesmo tempo, cuidando da assessoria de imprensa e da estratégia de comunicação deles;
- Grandes empresas: praticamente toda grande empresa tem um departamento de comunicação ou de Relações Públicas interno para cuidar da sua própria imagem;
- Órgãos Públicos: Prefeituras, governos e outras instituições públicas também precisam de profissionais de RP para se comunicar com a população e a imprensa;
- Organizações do Terceiro Setor (ONGs): atuando para fortalecer a imagem da organização, atraindo doadores e voluntários;
- Carreira solo: muitos profissionais experientes abrem suas próprias agências ou trabalham como consultores autônomos.
Qual faculdade fazer para atuar com Relações Públicas?
O caminho tradicional e mais indicado é fazer a graduação em Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas. O curso dura em média 4 anos e oferece toda a base teórica e prática que você precisa para atuar na área.
No entanto, a área também é aberta a profissionais de outras formações da comunicação, como Marketing, Jornalismo e Publicidade e Propaganda.
Muitas vezes, esses profissionais fazem uma pós-graduação ou cursos de especialização em RP para direcionar a carreira. O importante é ter uma base sólida em comunicação e entender de estratégia, gestão e relacionamento.
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